En identitetsrejse mod at kommunikere lige så levende som træ

Når det digitale udtryk overskygger materialets kvalitet

Møbelsnedker Till Olesen formgiver og bygger inventar af højeste kvalitet til både markante kulturinstitutioner, som Musikhuset Aarhus, og til private hjem. Hans arbejde hviler på en grundpræmis om, at træet skal leve sammen med mennesker. Siden virksomhedens første hjemmeside i 2012 var det digitale udtryk dog forblevet uændret. Det betød, at der var opstået en dyb afstand mellem de kompromisløse, taktile snedkerløsninger, der forlod værkstedet, og den visuelle præsentation på skærmen. Forretningen manglede en platform, der kunne overbevise arkitekter og kvalitetsbevidste private om den urokkelige kvalitet, længe før det første møde.

En identitetsrejse forankret i materialet og mennesket

Løsningen blev en dyb identitetsrejse, hvor vi i fællesskab redefinerede MoreWoods digitale fortælling og skabte en fuldstændig ny balance mellem manden, værkstedet og de færdige projekter.

• Strategi og kernefortælling: I samarbejde med en tekstforfatter fik vi slebet de overflødige ord væk og fundet ind til MoreWoods sande nerve. Formålet var at positionere Till Olesen som den foretrukne, tillidsfulde samarbejdspartner for arkitekter, der har brug for en snedker, som kan omsætte komplekse idéer til virkelighed.

• Visuel formgiving: Identiteten blev bygget op omkring den rå og æstetiske virkelighed på værkstedet. Vi integrerede dybe, stemningsfulde fotografier og nærværende portrætter i naturligt lys. Det lykkedes at skabe et design, hvor Till hverken står gemt bagved eller hævet foran sine projekter – men er placeret midt i og lige ved siden af dem. Tonen er tilgængelig og nærværende, helt uden at være højtragende.

• Det digitale hjem: Det samlede univers blev forankret i et minimalistisk, luftigt og driftsikkert Squarespace-design. Hjemmesiden fungerer nu som et digitalt galleri, hvor materialets tekstur, præcisionen i håndværket og den menneskelige troværdighed smelter sammen og respekterer modtagerens øje.